雅虎高管解讀財(cái)報(bào)：流量與廣告價(jià)格持續(xù)下降

騰訊科技訊 （木語(yǔ)）北京時(shí)間4月17日消息，雅虎于北京時(shí)間今日凌晨發(fā)布了2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雅虎2013年第一季度營(yíng)收為11.40億美元，比去年同期的12.21億美元下滑7%；第一季度凈利潤(rùn)為3.90億美元，比去年同期的2.86億美元增長(zhǎng)36%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅虎CEO 瑪麗莎·梅耶爾，CFO肯·戈德曼參加了隨后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

問(wèn)：我們看到雅虎的廣告收入下降了7%，我想知道這背后的原因更多的是用戶粘度下降還是雅虎在戰(zhàn)略性地減少頁(yè)面廣告量？

梅耶爾：從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看這里有幾個(gè)原因，我們的流量一直有所下降，不過(guò)下降的速率在減緩。我們的廣告售出率比較穩(wěn)定，或者還有所上升。總得來(lái)說(shuō)主要原因是廣告價(jià)格比去年同期下降了2%。

說(shuō)到廣告價(jià)格我們需要講一下移動(dòng)端的因素。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還在快速增長(zhǎng)，我們還沒(méi)有達(dá)到移動(dòng)端廣告價(jià)格最終穩(wěn)定的階段，我們認(rèn)為移動(dòng)廣告從各方面來(lái)看都應(yīng)該和PC端一樣有效，移動(dòng)端的廣告價(jià)格最終也應(yīng)該達(dá)到與其相適應(yīng)的價(jià)格。目前來(lái)看我們看到移動(dòng)端用戶黏性在增長(zhǎng)，廣告主需求也在增加，但是估計(jì)要需要過(guò)幾個(gè)月才會(huì)穩(wěn)定下來(lái)，我們需要等移動(dòng)端情況穩(wěn)定后才能調(diào)整其價(jià)格。

問(wèn)：可否透露管理層如何看待與其他公司的合作？比如與蘋(píng)果公司或者單獨(dú)就iPhone方面的合作可能性如何？

梅耶爾：我們非常滿意雅虎在行業(yè)里的定位。我們擁有四家比較重要的多年合作的伙伴，微軟、谷歌(微博)、Facebook和蘋(píng)果，與這四家公司的合作也證明了雅虎是一個(gè)很好的合作伙伴。我們非常注重將雅虎的內(nèi)容帶到各個(gè)平臺(tái)。雅虎重視與蘋(píng)果的合作，就像我們重視在安卓平臺(tái)上提供卓越的服務(wù)一樣，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)會(huì)我們會(huì)一直思考更多的合作可能性，特別是在推出新產(chǎn)品的時(shí)候。

問(wèn)：關(guān)于雅虎搜索業(yè)務(wù)，可否透露一些細(xì)節(jié)，特別是搜索業(yè)務(wù)的用戶界面設(shè)計(jì)方面？

梅耶爾：總體來(lái)看我們一直致力于增長(zhǎng)我們網(wǎng)站的搜索流量，我們與其他公司合作提升雅虎的搜索流量市場(chǎng)份額，實(shí)際上我們每天都和微軟溝通，同時(shí)我們也在嘗試通過(guò)不同方式展示廣告，我們看到點(diǎn)擊量在上漲。目前，我的觀點(diǎn)是我們的努力結(jié)果是搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率非常快，給整個(gè)業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響是增量的，未來(lái)幾個(gè)季度我們會(huì)更注重增強(qiáng)搜索業(yè)務(wù)用戶體驗(yàn)。

問(wèn)：你們與谷歌的關(guān)系有多少增強(qiáng)的余地？

梅耶爾：對(duì)于谷歌，我們將在本季度與他們展開(kāi)就展示廣告系統(tǒng)AdSense和移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告系統(tǒng)AdMob的合作，我們也會(huì)時(shí)不時(shí)考慮其他合作的可能性，今天我還沒(méi)什么能夠宣布的，但我們與合作伙伴關(guān)系非常緊密。成都網(wǎng)站建設(shè) 成都軟件開(kāi)發(fā) 成都網(wǎng)站制作 成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 成都網(wǎng)站優(yōu)化 成都網(wǎng)站推廣

問(wèn)：可否透露移動(dòng)端你們依靠自然增長(zhǎng)能夠取得多大的增長(zhǎng)幅度？

梅耶爾：我們依舊還會(huì)收購(gòu)一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，這方面特別希望能夠收攬人才。我認(rèn)為雅虎自身的資產(chǎn)能夠帶動(dòng)移動(dòng)端業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，目前用戶在移動(dòng)端所作的事情，收發(fā)郵件、查天氣情況、閱讀新聞、查體育比賽分?jǐn)?shù)、玩游戲、分享圖片、群組聊天、獲取財(cái)經(jīng)信息等，這些與雅虎的業(yè)務(wù)都有聯(lián)系。我們其實(shí)很大程度是在利用自身的核心優(yōu)勢(shì)向移動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，我希望這方面能夠持續(xù)下去。

問(wèn)：你們認(rèn)為改進(jìn)搜索用戶界面足以提升流量份額嗎？還是說(shuō)需要一個(gè)獨(dú)立的瀏覽器？

梅耶爾：我的經(jīng)驗(yàn)是用戶界面改善足以增大搜索市場(chǎng)份額，自身?yè)碛袨g覽器當(dāng)然可以通過(guò)設(shè)置默認(rèn)搜索引擎來(lái)幫助推廣，但我認(rèn)為改進(jìn)用戶界面就已經(jīng)夠了。我們這些年一直在與Firefox進(jìn)行良好的合作。短期來(lái)看我們希望保持搜索市場(chǎng)份額，但最終要是要超越行業(yè)平均增速以增大我們的市場(chǎng)份額。

問(wèn)：通過(guò)增強(qiáng)用戶黏性，你們能恢復(fù)增長(zhǎng)嗎？

梅耶爾：從用戶活躍程度來(lái)看，過(guò)去五個(gè)季度我們基本上都是兩位百分?jǐn)?shù)的下降程度，這次是我們首次出現(xiàn)一位數(shù)的下降，這既是對(duì)我們銷售人員的努力，也是流量的逐漸穩(wěn)定帶來(lái)的。

就廣告價(jià)格來(lái)說(shuō)，我們?nèi)ツ?2月將雅虎郵箱界面改版，廣告展示方式發(fā)生了很大變化，這帶來(lái)了很多關(guān)注和點(diǎn)擊量，就廣告價(jià)的變化來(lái)說(shuō)，它與用戶界面改變會(huì)有一個(gè)時(shí)間上的滯后，但最終整體上會(huì)隨著用戶界面的改善而變化。

而且，雖然移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)的價(jià)格還不如PC端，還這只是短期的趨勢(shì)，隨著我們的不斷試驗(yàn)，我們將能找到最合適的廣告形式和結(jié)構(gòu)，我們相信移動(dòng)端和PC端的廣告價(jià)格差異會(huì)減小。

問(wèn)：有沒(méi)有考慮推出像Facebook Home一樣的產(chǎn)品增強(qiáng)用戶粘度？

梅耶爾：目前我們沒(méi)什么可宣布的，但我們想贊揚(yáng)一下Facebook，我們覺(jué)得Facebook Home是一個(gè)非常好的想法，它是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品。

問(wèn)：在廣告業(yè)務(wù)方面，你們認(rèn)為雅虎的什么資產(chǎn)比較有競(jìng)爭(zhēng)力？

梅耶爾：我們認(rèn)為我們的廣告交換平臺(tái)(ad exchange)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)該是前兩名或者前三名。

問(wèn)：移動(dòng)端你們談到了與蘋(píng)果和其他伙伴的合作，不過(guò)你們還有一個(gè)產(chǎn)品目前沒(méi)有商業(yè)化——雅虎天氣產(chǎn)品，你們打算如何擴(kuò)大商業(yè)變現(xiàn)？

梅耶爾：雅虎（為iPhone用戶）提供默認(rèn)的股票行情和天氣查詢服務(wù)，我們認(rèn)為這有助于用戶更加熟悉雅虎整體的服務(wù)，從那里可以將用戶帶到雅虎搜索頁(yè)面，并提供將默認(rèn)搜索引擎轉(zhuǎn)換為雅虎的選擇。這是雅虎在移動(dòng)端流量很好的來(lái)源，幫助用戶明白他們可以在Safiri里將默認(rèn)搜索引擎換成雅虎，所以說(shuō)（雅虎天氣產(chǎn)品）里有間接的機(jī)會(huì)。

問(wèn)：搜索業(yè)務(wù)方面，有些第三方廣告代理表示廣告點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）行業(yè)整體每年都在增長(zhǎng)，那么你們是遇到什么障礙了嗎？

梅耶爾：他們（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）那里確實(shí)在增長(zhǎng)，我們還沒(méi)能完全消除與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

問(wèn)：接下來(lái)雅虎的主要目標(biāo)是什么？

梅耶爾：關(guān)于接下來(lái)的目標(biāo)，我們希望激勵(lì)用戶，為用戶提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們非常注重的一件事情就是招攬人才，我們希望通過(guò)持續(xù)不斷的努力漸進(jìn)地改善我們的產(chǎn)品，你們會(huì)看到雅虎將會(huì)更頻繁的推出小有改進(jìn)的產(chǎn)品新版本，理想狀態(tài)是每個(gè)月都有幾次，至少每周都有。

問(wèn)：可否從拓寬推廣渠道的角度談一下你們搜索業(yè)務(wù)的策略？

梅耶爾：整體來(lái)看我們覺(jué)得搜索業(yè)務(wù)方面有幾個(gè)機(jī)會(huì)，我們擁有一個(gè)搜索框工具條和其他的工具產(chǎn)品，這些工具被證明是非常成功的策略，我們還有一個(gè)企業(yè)聯(lián)合化項(xiàng)目，與其他公司合作。我們也相信雅虎網(wǎng)站巨大的流量本身就具有增長(zhǎng)搜索流量的能力和機(jī)會(huì)，我的目標(biāo)之一是給每個(gè)頁(yè)面都加上一個(gè)搜索框。