互聯網網絡社會，屬于年輕的一代。如果網絡技術的再發展，三網合并，在那個情況下，還需要訂這么多報紙嗎？或者說出版報紙的地方是不是只出兩份，一份紙質，一份電子報刊，這都是新技術給我們帶來新的社會經濟發展和人們生活理念的一種革命性的變化.隨著這種變革網絡廣告與網絡營銷在各企業需求不斷增長。
據一項調查顯示，有很多人對網絡廣告和網絡營銷不是非常了解，經常把網絡廣告等同于網絡營銷。就仿佛是前幾年人們對電腦的認識一樣，認為電腦就是可以打字的鐵塊，如果可以打字那也許就是電腦。網絡廣告和網絡營銷的關系和這個電腦的例子很相似，實際上網絡廣告只是網絡營銷其中一部分，網絡營銷范疇除了網絡廣告還有宣傳推廣、直復營銷、網上市場調研、網上發展分銷體系、網絡營銷集成等形式。但是從目前而言，網絡廣告的商業魅力得到了很大的提升，從以前商家的不接受到現在的逐步認可，顯然是走過了一段耐人尋味的日子。因為，大多數商家已經接受了傳統媒體的廣告宣傳形式，對傳統媒體廣告有比較高的可信度。甚至，有些商家對投放傳統媒體有一種慣性思維，試想，網絡廣告被商家接受應該是一個非常艱難的過程。
一位網絡廣告圈里的專業人表示，目前，網絡廣告已經是整合營銷中的一種有效方式，大部分商家已經不僅接受，同時，也在參與探索新的網絡廣告投放形式。網絡廣告以其互動性、多媒體性、時效性、傳播范圍廣等優勢不斷加大在人們心中的位置。
網絡廣告的“返祖”現象
提到“返祖”現象，從生物進化方面講往往代表著一種退化，而對于目前網絡廣告而言則是一個好事情，據環宇科訊營銷顧問余柏良分析，網絡廣告的“返祖”現象應該是未來網絡廣告的一個發展方向。那么究竟什么是網絡廣告的“返祖”現象呢？在這里所謂的“返祖”是與傳統廣告形式相比較而產生的現象，因為，網絡廣告的根本是“廣告”，而非“網絡”，網絡只是以一種載體形式出現。所以，無論是單一的文字鏈接，還是經常采用的旗幟廣告、浮標、彈出窗口等形式的出現，就象網絡新聞一樣，首先是新聞，然后才是網絡新聞。如果是新聞就要依照新聞的特點來運作，必須具備新聞的五個W元素，那么，網絡廣告也要遵守廣告的基本特點。
在前幾年，網絡廣告曾經很熱鬧，隨著網絡泡沫的破滅，網絡廣告也變得一度沉默。許多當年的專業網絡廣告公司及網絡廣告沙龍團體也逐步消亡了，即使留下來的也是鳳毛麟角，然而，到了2002年的時候，伴隨著雅虎及國內幾大門戶的宣布贏利，從每個門戶的財報不難發現網絡廣告的收入已經占到了全部收入的絕大比例。雖然，今年各門戶的網絡廣告收入有所下降，但除了網易以外，網絡廣告的收入依然是其他幾大門戶的重要經濟支柱。
商家投放廣告少了糊涂、多了理性。商家在投放傳統媒體的廣告時，總要對所投媒體進行全面、細致、客觀地市場調研，根據市場調查的結果去有的放矢的投放廣告，那么，投放網絡廣告同樣需要這些環節，只有在科學、客觀的調研結果指導下再決定是投新浪、還是投sohu和網易。如果，決定投其中一家，那么，投在什么欄目、采取何種廣告形式都非常重要。
直擊廣告受眾群體和目標客戶。經過對網絡媒體認識程度的逐步加深，現在的商家變的越來越聰明，每當推出一款新產品后，并且決定要投放網絡廣告時，他們會根據產品的特性、目標客戶群的定位等特點來選擇合適的網絡媒體，以及新奇的推廣形式。就拿今年火熱的游戲廣告而言，大多數的游戲廠商很少投放到有游戲不相關的頻道，一般都要求放到游戲頻道的主頁里或者玩家俱樂部。即使是在網站主頁和二級、三級網頁里出現的旗幟廣告或者鏈接，當網民點開以后還是要回到特定的游戲站點里面。
網絡廣告創意及美術設計面臨巨大挑戰。有人說，網絡廣告不外乎就是用軟件做出的一些漂亮的動畫，其實不然，對于傳統媒體而言，廣告創意是廣告的“靈魂”，廣告創意的好壞直接影響一個廣告的是否成功的重要標準。一個好的廣告創意不知道凝聚了廣告創意人的多少汗水，好的廣告不僅通俗易懂、并且往往有比較強的文化底蘊。那么，網絡廣告的創意也一樣，必須拿傳統廣告的標準來要求網絡廣告的創意才會制作出“驚人”之作。我們大家熟悉的麥當勞廣告就非常有代表性，當一個小孩看到“M”就發出笑聲，如果看不到“M”就會哭，雖然形式簡單，但是卻非常成功。麥當勞把小孩都不放過，硬生生的把其品牌根植于兒童幼小的心中。
曾經有一位母親問她的五歲兒子50元錢可以做那些事情，她的兒子根本沒有任何考慮，隨口就說可以吃一頓麥當勞?？梢娨粋€成功的廣告和不成功的廣告差別真是天壤之別。
目前而言，網絡廣告的創意質量面臨嚴峻的考驗，完美的網絡廣告創意不再是幾個動畫和代碼就能讓客戶滿意。無論是網站本身，還是網站的美工人員，必須跟上網絡發展的步伐。
呼喚完善的網絡廣告監測與評估報告。傳統廣告一般都有比較完善、客觀的廣告監測和評估體系，雖然，有些媒體的發行量存在著一定的水份，一般都有相應的監測和評估報告，網絡廣告同樣應該有科學、客觀地監測及評估報告。現在的網絡監測評估報告一般都是簡單的幾個數據，不外乎就是根據瀏覽人數、點擊數、訪問人次、訪問時間、停留時間等因素列出的數據表。在這方面，商家也許比媒體的思維更超前一步，根據一項調查顯示，大多數的商家對網站做出的監測和評估報告不滿意，正如愛普生的一位網絡廣告投放經理所言：“我們需要的不是一個簡單的數據分析，而更需要通過投放廣告而得出一個營銷解決方案”。目前的網絡廣告監測與評估報告一般都由商家或者其公關公司來實施，所以，網絡廣告監測與評估方的出現，不僅是商家的需要，同時也是一個巨大的商機。
網絡廣告對塑造品牌真的沒有作用嗎？曾經有一種說法稱網絡廣告只有銷售產品的作用，而無宣傳品牌的作用。這種說法將會不攻自破，大多數業界人士認為，網絡廣告的作用已經發生了延伸，不僅可以推銷產品也可以提升品牌。當然，與傳統媒體想比較而言，網絡廣告有許多客觀上的不足之處，例如：橫幅廣告的注意力策略主要以動畫形式出現，那么，在畫面中動與靜的關系非常難把握，如果靜的多了就很難吸引眼球；反之，動畫太多容易讓人煩；浮標形式一般是可以引起網民的注意力，但時間一長網民就變的視而不見。所以，采用什么樣的網絡廣告形式才對宣傳品牌有較大的作用，應該是一個很難把握的事情。
聯想推出新標以后所采用的網絡廣告投放形式就是一個成功案例。聯想把新標投放到了硅谷動力以后就得到了非常好的效果。據硅谷動力網站廣告銷售總監李峰透露，這種“春聯式”網絡廣告從商務角度講也叫“第一直擊”廣告，意即網民首次進入網站主頁就可以立即瀏覽到許多““lenovo”標志。網民可以快速記住這個新的標志，廣告分布在網站主頁及其他網頁兩邊的空白處，新標““lenovo”漂浮在網頁的導航欄處，網民非常容易就可以看到，無論網民點擊到網站的任何一個頁面都會立即瀏覽到這個廣告。僅僅投放一天以后，其點擊率就達到11691次，其中4月29日8430個，廣告效果是以往廣告投放效果最好的，點擊數是平時其它廣告效果的4-5倍。這次投放采用了第一直擊+背景的形式，背景廣告在視覺上有很強的沖擊力。就目前而言，這種網絡廣告形式應該是國內首創，也是繼網絡“競標廣告”之后又一種新的網絡廣告表現形式。
記者電話采訪了聯想集團的胡斌先生，他說：“我們非常認可這種新的網絡廣告形式，以前有很多人認為網絡對宣傳品牌的作用不大，通過投放到硅谷動力的廣告，我們覺的這種形式對推廣新品牌有很大的宣傳作用，視覺沖擊力也不錯”。
網絡廣告的收費形式很多，但是，一般都采用CPM、CPC的形式，很多商家覺的這些收費方法比較麻煩，并且，有很多商家不太熟悉網絡，再則，網站在收費時也覺的比較繁瑣，所以，目前大多數的門戶都采用統一報價、統一打折的方法，對外有一個公開的價格體系，然后，再根據商家的廣告投放金額大小來決定折扣度。甚至，網站也會推出一些類似“買一送一”的銷售方法，根據實際情況給客戶送一些文字鏈接或者信箱。
在網絡廣告時代，有非常多的挑戰。比如網絡廣告不等于網絡營銷，大家一直把網絡廣告等于網絡媒體。對企業來說，在互聯網上除了網絡廣告，還有非常非常多的實體廣告，網絡廣告不等于網絡營銷。在這個新的領域里，怎樣讓廣告主更好地接受我們，這是最大的一個問題。
