搜索引擎推廣方法

來(lái)源：成都網(wǎng)站建設(shè) 作者：賽維思網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期：2014-08-25 瀏覽：2240次

搜索引擎推廣方法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類(lèi)目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。新網(wǎng)站的推廣首先提交給各大搜索引擎收錄和dmoz等分類(lèi)目錄。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告

基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告（Content-Targeted Advertising）是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎的搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎google于2003年3月12日開(kāi)始正式推出按內(nèi)容定位的廣告。按照google的說(shuō)明，這項(xiàng)服務(wù)是將通過(guò)關(guān)鍵詞檢索定位的廣告顯示在goggle之外的相關(guān)網(wǎng)站上。google的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Overture已經(jīng)推出了類(lèi)似的廣告形式“按效果付費(fèi)”服務(wù)，可以將贊助商的廣告鏈接出現(xiàn)在許多合作伙伴的網(wǎng)站上。盡管目前國(guó)內(nèi)在內(nèi)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有進(jìn)入實(shí)用階段，但從國(guó)外搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這種模式的應(yīng)用只是時(shí)間問(wèn)題。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄、登錄付費(fèi)分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化(大家都知道，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎中查找，都會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)，出現(xiàn)幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這么多的搜索結(jié)果，用戶不可能一個(gè)一個(gè)去瀏覽，大部分用戶都會(huì)點(diǎn)擊在前幾頁(yè)出現(xiàn)的搜索結(jié)果，所以盡可能多地增加我們的網(wǎng)站，我們的產(chǎn)品信息、供應(yīng)信息在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息量、曝光度并獲得好的排名，以此來(lái)獲得潛在客戶顯得尤為重要)、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。

影響搜索引擎排名的基本因素：

一、服務(wù)器空間

服務(wù)器所在區(qū)域影響網(wǎng)站排名，對(duì)于Goggle和Yahoo等知名搜索引擎而言，不同的區(qū)域，搜索的結(jié)果就不同，我們做搜索引擎排名的排名效果不是給我們自己看的，而是給我們的潛在客戶看的，而我們又是以出口為主的企業(yè)，所以服務(wù)器所在的區(qū)域選擇非常關(guān)鍵.我們的新網(wǎng)站服務(wù)器放在美國(guó),這有利于國(guó)外客戶快速打開(kāi)我們的網(wǎng)站.同時(shí)改版了之前的單純的Flash首頁(yè)，避免了“單純的Flash首頁(yè)將瀏覽者拒之門(mén)外，使瀏覽者因等待而失去耐性，最終離開(kāi)我們的網(wǎng)站”。

二、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)主要是一個(gè)網(wǎng)站的欄目菜單，主要對(duì)網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航、布局起到指引的作用，幫助用戶更方便地瀏覽網(wǎng)站。注意事項(xiàng)：a,網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰明了，給瀏覽者良好的用戶體驗(yàn)，并引導(dǎo)瀏覽者獲得更多更重要的頁(yè)面內(nèi)容，b,網(wǎng)站導(dǎo)航要用文本做鏈接，便于搜索引擎抓取，收錄更多頁(yè)面。新網(wǎng)站我們新增了網(wǎng)站地圖。

三、域名和文件目錄名

域名選擇、網(wǎng)站路徑設(shè)計(jì)、文件名設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的排名均有一定的影響，特別是對(duì)英文網(wǎng)站而言，尤為重要。新網(wǎng)站我們把英文版作為默認(rèn)版本，同時(shí)域名體現(xiàn)我們公司名稱，獲得好的排名有利于提升我們公司知名度。文件路徑通過(guò)技術(shù)手段映射成靜態(tài)路徑，讓頁(yè)面靜下來(lái)迎合搜索引擎對(duì)靜態(tài)頁(yè)面的偏好。靜態(tài)頁(yè)面更容易被搜索引擎收錄并獲得好的排名。

四、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和標(biāo)簽

標(biāo)題Title和Meta標(biāo)簽主要都放在網(wǎng)頁(yè)源代碼中<head>與</head>中間。這些內(nèi)容主要是為了方便搜索引擎蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的識(shí)別。其中，Title在網(wǎng)頁(yè)瀏覽的時(shí)候會(huì)顯示在瀏覽器上方，Meta標(biāo)簽在網(wǎng)頁(yè)瀏覽的時(shí)候是看不到的。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)頁(yè)在各個(gè)搜索引擎的排名有著很大的影響，標(biāo)題的設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的：每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題都要不同，并且要與自身網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容相符合；網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題最好只重點(diǎn)突出1～2個(gè)關(guān)鍵字，不要太多；標(biāo)題設(shè)計(jì)不要太長(zhǎng)，最好不要超過(guò)30個(gè)漢字，60個(gè)英文字母。Meta標(biāo)簽主要包含網(wǎng)頁(yè)描述標(biāo)簽、關(guān)鍵字標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)編碼標(biāo)簽和語(yǔ)言注釋標(biāo)簽。網(wǎng)頁(yè)描述標(biāo)簽，它主要是給搜索引擎看的，這個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)單明了，與該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符合。為了提高排名，可以適當(dāng)在里面提高關(guān)鍵字的密度。關(guān)鍵字標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)原則是簡(jiǎn)潔明了，多個(gè)關(guān)鍵字用逗號(hào)隔開(kāi)，無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字最好不要寫(xiě)，容易被一些搜索引擎當(dāng)做作弊來(lái)處理。網(wǎng)頁(yè)編碼標(biāo)簽和語(yǔ)言注釋標(biāo)簽主要是給瀏覽器看的，不同語(yǔ)言的編碼都不同，所以做外文網(wǎng)站的時(shí)候一定要注意，最好用潛在客戶使用的操作系統(tǒng)的編碼，要不然潛在客戶看到的網(wǎng)頁(yè)將是亂碼，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)一定要注意。我們的新網(wǎng)站針對(duì)我們的客戶需求，開(kāi)發(fā)了四個(gè)外語(yǔ)版本，英文、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)，網(wǎng)頁(yè)編碼上摒棄了以前的中文簡(jiǎn)體的制作軟件模式的編碼GB2312，采用國(guó)際通用的ftp-8碼以防網(wǎng)頁(yè)在不同的瀏覽器上顯示時(shí)出現(xiàn)亂碼，影響客戶的瀏覽，并給公司形象帶來(lái)負(fù)面影響。

五、優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引搜索引擎的最重要的因素，需要注意的是內(nèi)容要用合理的文本描述出來(lái)，適當(dāng)?shù)那度肽阋茝V的產(chǎn)品、關(guān)鍵字，不要用圖片和flash來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，這樣不利于搜索引擎抓取、索引、搜錄，進(jìn)而影響排名。而對(duì)于瀏覽者而言，優(yōu)秀的內(nèi)容才能牢牢鎖住瀏覽者的眼球，同時(shí)兼顧圖文并茂，才能給瀏覽者好的用戶體驗(yàn)，這樣不但可以讓瀏覽者更多的關(guān)注我們的網(wǎng)站，單次瀏覽時(shí)間更久，并引發(fā)瀏覽者收藏我們的網(wǎng)站，進(jìn)而形成一批潛在的忠實(shí)客戶。

六、關(guān)鍵字的密度和位置

關(guān)鍵字密度就是你所強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的次數(shù)與網(wǎng)頁(yè)中其他文本內(nèi)容的比例。關(guān)鍵字密度是許多搜索引擎，包括Goose,Yahoo和MSN的搜索算法之一。千萬(wàn)記住，并不是關(guān)鍵字密度與強(qiáng)大越好，一般認(rèn)為，關(guān)鍵字密度在3%～8%左右為適宜，不要刻意追求關(guān)鍵字的堆積，否則，觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過(guò)濾器(keyword stuffing filter),會(huì)面臨被處罰的后果。

要想獲得好的排名關(guān)鍵字出現(xiàn)的位置也是非常重要的因素：

1、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題Title這是最重要的因素之一，如果你要用某個(gè)網(wǎng)頁(yè)排某一個(gè)關(guān)鍵字，一定要在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題Title中出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵字；

2、Meta標(biāo)簽，通過(guò)Meta標(biāo)簽合理地突出關(guān)鍵字，不過(guò)要注意不能過(guò)密；

3、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的大標(biāo)題，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的大標(biāo)題一般都和網(wǎng)頁(yè)的Title標(biāo)題差不多，這里面也要合理地突出關(guān)鍵字；

4、網(wǎng)頁(yè)文本，網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容出現(xiàn)關(guān)鍵字的時(shí)候，要合理突出，一般都用加重<B>來(lái)突出；

5、圖片注釋標(biāo)簽，網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的圖片，都可以加上文本注釋alt=”關(guān)鍵字”，ALT注釋一定簡(jiǎn)潔明了，千萬(wàn)不要寫(xiě)得太過(guò)冗長(zhǎng)，這樣會(huì)被一些搜索引擎當(dāng)做作弊來(lái)對(duì)待的。新網(wǎng)站在做的時(shí)候所有的圖片注釋標(biāo)簽全部省略了，后續(xù)我會(huì)自己加上去。

6、超鏈接注釋?zhuān)\(yùn)用title=”注釋內(nèi)容”對(duì)超鏈接進(jìn)行注釋。

例如：<a ref=http://yangkp521.blog.tianya.cn title=”天涯夢(mèng)—SEO農(nóng)民哥”>SEO農(nóng)民哥的博客</a>

七、反向鏈接

反向鏈接是指A網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)鏈接指向B頁(yè)，那么A頁(yè)就是B頁(yè)的反向鏈接。查看一個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接只需要在Google中輸入諸如:”link:www.multiweigh.com.cn”即可

反向鏈接的這些因素影響網(wǎng)站的排名：

1.反向鏈接的數(shù)量，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)反向鏈接的數(shù)量越多，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容被引用的越多，被關(guān)注的越多，所以反向鏈接的數(shù)量越多越好。新網(wǎng)站在前期推廣上會(huì)去尋求盡可能多的外鏈，與一些行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站互聯(lián)鏈接，并定期查看外鏈?zhǔn)欠裾！?nbsp;

2.反向鏈接的質(zhì)量，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被一個(gè)權(quán)威網(wǎng)站指向了一個(gè)鏈接，那么這個(gè)權(quán)威網(wǎng)站的一個(gè)鏈接就是一個(gè)高質(zhì)量的鏈接，一般情況下高質(zhì)量的鏈接不容易獲得，尤其是新網(wǎng)站還沒(méi)有頁(yè)面評(píng)級(jí)，所以只能?chē)L試尋求更多的行業(yè)內(nèi)的互換鏈接來(lái)彌補(bǔ)，要注意的是確保外連接正常。八、PageRank值

簡(jiǎn)稱PR值，是基于”從許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)鏈接過(guò)來(lái)的網(wǎng)頁(yè)，必定還是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)”的回歸關(guān)系，來(lái)判定網(wǎng)頁(yè)的重要性。PageRank(網(wǎng)頁(yè)等級(jí))是Google中表示網(wǎng)頁(yè)重要性的綜合性指標(biāo)，而且不會(huì)受到各種檢索（引擎）的影響，是基于對(duì)”使用復(fù)雜的算法而得到的鏈接構(gòu)造”的分析而得出的各網(wǎng)頁(yè)本身的特性。是由Google定量的，與用戶檢索內(nèi)容的表達(dá)式完全無(wú)關(guān)，是文件固有的評(píng)分量。

九、Robots.txt和Robots meta標(biāo)簽

用來(lái)處理網(wǎng)站上不希望被”搜索機(jī)器人”(Robots)抓取而公開(kāi)的內(nèi)容（工作中尚未用到）對(duì)搜索引擎排名不利的因素：

1、框架網(wǎng)頁(yè)：www.hiboleather.com就是典型的框架網(wǎng)頁(yè)，并在源代碼中可以看出來(lái)<frameset cols="*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0"> <frame src="http://www.hibocrafts.com/hiboleather/"> </frameset>。看看百度的頁(yè)面收錄數(shù)site: www.hiboleather.com就可以發(fā)現(xiàn)其不利于排名（未作深入研究）。

2、Flash網(wǎng)頁(yè)：不要把首頁(yè)做成falsh，真正的搜索引擎對(duì)圖片的識(shí)別能力很差，首頁(yè)做成flash，不僅不利于搜索引擎排名，而且還減慢了進(jìn)入主頁(yè)的速度，在一定程度上為你的客戶盡快找到你又設(shè)置了一道小障礙。目前大部分的搜索引擎無(wú)法識(shí)別到Flash中的相關(guān)信息，而技術(shù)最好的Google也僅僅能檢索到Flash文件中的內(nèi)嵌鏈接而已。（蜘蛛模擬器地址：http://tools.summitmedia.co.uk/spider）此工具能夠根據(jù)你所提交的地址進(jìn)行抓取并且對(duì)此進(jìn)行分析，其中包括你頁(yè)面的tag,圖片數(shù)量，頁(yè)面大小，訪問(wèn)時(shí)間，并對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià) 這里存在一個(gè)問(wèn)題網(wǎng)站www.multiweigh.com.cn和www.hiboleather.com在源代碼里都有頁(yè)面描述和關(guān)鍵字標(biāo)簽的，但是模擬抓取的顯示結(jié)果卻沒(méi)有，這個(gè)問(wèn)題需要弄清楚，另外我們的網(wǎng)站www.multiweigh.com.cn之前是沒(méi)有頁(yè)面描述和關(guān)鍵字標(biāo)簽，后來(lái)加上去的。

3、不要把導(dǎo)航做成圖片連接因?yàn)樗阉饕媸且粋€(gè)很大的數(shù)據(jù)庫(kù)，而不是一個(gè)圖片庫(kù)，搜索引擎首頁(yè)搜索到的是你的標(biāo)題，接著才通過(guò)你的導(dǎo)航系統(tǒng)搜索到你網(wǎng)站的其他內(nèi)頁(yè)，所以如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航是文字連接，搜索引擎就很容易搜索到你其他的頁(yè)面，使網(wǎng)站的整體形象得意完美展示，如果是圖片鏈接則不能達(dá)到這個(gè)效果。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)鍵字的選擇是最為重要的。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，流量固然重要，但是高質(zhì)量的流量更為重要。所以期待通過(guò)搜索引擎帶來(lái)高質(zhì)量的流量，必須站到用戶的立場(chǎng)去思考，研究潛在買(mǎi)家的搜索習(xí)慣，同時(shí)這也是選擇關(guān)鍵字的基本原則。在選擇關(guān)鍵字時(shí)還可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字標(biāo)簽，為我們所借鑒。

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